Зачем вам этот курс?

Повысьте свою ценность

Обучитесь навыкам профессии "менеджер по маркетингу". Зарплата от 80 000 руб. в Санкт-Петербурге*.
*по данным сайта hh.ru в декабре 2017 г.

Станьте частью сообщества

Прохождение курса - прекрасная возможность обзавестись новыми контактами, получить поддержку от лидеров маркетингового сообщества.

Получите практический опыт

На курсе вас ждёт разбор кейсов, работа в группах, практические задания.

Кому будет полезен курс?

Стартаперам

Очень полезно сналача разобраться в основах маркетинга, понять кто ваша ЦА, все ли риски просчитаны, знаете ли вы свой рынок, почему такие цены, через какие каналы продвигаться и как?
А главное, по каким показателям судить об эффективности маркетинга и бизнеса в целом?

Маркетологам

Если вы работаете в оффлайне, только начали свой профессиональный путь маркетолога или хотите разложить все свои знания по полочкам. А ещё, если вам интересен digital-маркетинг, каналы и метрики его эффективности.
В программе будет разбор практических кейсов спикера из сферы телекома, e-commerce, фитнеса и ритейла.

Руководителям компаний

Вы работаете операционным, исполнительным директором, а может вы руководите одним из смежных маркетингу подразделений в компании?
Курс поможет вам разобраться в базовой терминологии маркетологов, связать все функции маркетинг воедино, чтобы качественнее выстраивать коммуникацию и ставить те или иные задачи своим коллегам.

Программа курса


  • 1

    Что такое маркетинг?

    - Происхождение, задачи, ключевые персоны и их вклад

    - Основные концепции маркетинга XX века

    - XXI век: digital маркетинг, омни-канальный подход

    кейс: "Крах NOKIA. Маркетинговые ошибки гиганта мобильного бизнеса."

  • 2

    Основные понятия и термины

    - Что такое сегмент и целевая аудитория?

    - B2C и B2B рынки. Их особенности и способы работы с ними

    - Теория 4P - фундамент маркетинга

    кейс: "Особенности работы с B2B сегментом в компании Юлмарт."

  • 3

    Product - алгоритм создания продукта

    - Поиск целевой аудитории и её сегментирование

    - Анализ конкурентов, построение SWOT-анализа

    - УТП, позиционирование и дифференциация. Что и зачем?

    кейс: "Тарифная линейка SMART от МТС - лучшее позиционирование продукта для смартфонов."

  • 4

    Price - важность ценообразования

    - Спрос и предложение. Рынок и ценообразование

    - Методы ценообразования. Как установить цену продукта?

    - Ценность и цена. Почему мы готовы платить за бренд?

    кейс: "Методы ценообразования в 220 Вольт и системы по автоматизации процесса."

  • 5

    Place - формирование рынка сбыта

    - Участники рынка. Не очевидные лидеры

    - Как определить каналы сбыта?

    - Создание условий для дилеров и дистрибьютеров

    кейс: "Выбор целевых рынков в фитнес-индустрии. Опыт холдинга Alex Fitness."

  • 6

    Promotion - как продать песок в пустыне?

    - Виды маркетинговых коммуникаций: ATL, BTL, Digital

    - Offline-каналы (радио, TV, наружная реклама, event)

    - Online-каналы (SEO, контекст, SMM, email, CPA-сети и др.)

    - Основы медиапланирования. Шаблон медиаплана

    - Креативная рекламная кампания, модель AIDA, Call To Action & Reason to Believe

    кейс: "Создание зонтичного бренда МТС в Санкт-Петербурге. Кейс МТС и рекламного агентства BBDO"

  • 7

    Метрики и аналитика - цифры решают!

    - Основные метрики эффективности и их расчёт.

    - синтетические метрики: CPC, CPM, CTR, охват, конверсия

    - бизнес метрики: оборот, прибыль, ARPU, AOV, CPO, LTV, ROI

    кейс: "Шаблон дашборда одного из направлений 220 Вольт"



Бонус: пример маркетинговой стратегии бренда МТС, от анализа рынка до создания продукта.

Иван Орлов

Консультант по бизнесу и стратегии.
ex. руководитель b2b маркетинга Юлмарт, директор по маркетингу МТС "Москва"

"Эффективный маркетинг невозможен без понимания его сути, когда вы знаете что, для чего и как вы делаете, а самое главное, понимаете, каким образом можно измерить результат вашей работы. Начните с курса "Основы маркетинга", чтобы добиться высоких результатов в маркетинге в кратчайшие сроки!"

Заявка на участие

Стоимость

3900 р.*
7000 р.

*При покупке до 02.03.18

Место и время

  • 03 марта
  • 7 часов. Полный день
  • CommodeClub, ул.Рубинштейна 1 (2 этаж), 7 мин. от м.Маяковская